Lisa Jureczko: Konsumsucht

Back to the roots!

Eine Alternative sind pflanzen-basierte Materialien wie Olivenblatt-Extrakt oder Rhabarberwurzeln, mit denen Leder ebenfalls behandelt werden kann. In den vergangenen Jahren kamen einige pflanzliche, abbaubare Alternativen für Leder selbst auf den Markt, so beispielsweise das von Carmen Hijosa erfundene und produzierte Material Piñatex.

Nachdem Hijosa 1995 in die Philippinen gereist war, um sich mit der dortigen Lederproduktion auseinanderzusetzen, wurde ihr bewusst, dass sie eine Alternative für die unethischen, umweltbelastenden Produktionsbedingungen schaffen musste. Nach fast 20 Jahren Forschung gelang es ihr, Piñatex aus Ananasblättern herzustellen. Das Material wird behandelt wie Filz, und durch natürliche Lacke wasserfest gemacht. 2017 und 2018 kam dann der langersehnte Erfolg: Hijosas Unternehmen „Ananas Anam“ kooperierte mit namhaften Labels wie Boss, Samsung, Porsche und Puma. Zahlreiche Medien weltweit, so auch die Süddeutsche Zeitung, Reuters, die New York Times setzen sich inzwischen mit veganen, pflanzlichen Lederalternativen wie Piñatex auseinander.

Das Leipziger Unternehmen Scoby Tec wiederum schaffte es 2014 eine erste langlebige Leder-Alternative zu entwickeln,
die auf bakterieller Nanocellulose basiert.

Was sowohl kleine Designer als auch große Marken verstehen müssen – und wonach auch wir letztendlich leben und handeln müssen – ist das sog. „Cradle to Cradle“ Prinzip nach Prof. Dr. Michael Braungart: Mode sollte nicht als Kleidungsstück gedacht werden, das nur höchstens eine Generation lang getragen und dann entsorgt wird, sondern als Ressource, die immer und immer wieder genutzt, umgewandelt, ge-upcycled, und letztendlich recycled wird bis sie Teil des Ökosystems wird – ohne diesem zu schaden. „Das ‚Prinzip Abfall‘ würde es in dem Sinne gar nicht mehr geben, denn aus allem wird etwas Neues ‚geboren'“, so Braungart.

Second-Hand: Trend, Privileg oder nachhaltiger Konsum?

Um den Neukauf von Ware gänzlich zu umgehen, kann der Kauf von Second-Hand-Produkten oder das Upcyclen eine Alternative sein. Die Idee, Kleidung zu spenden oder aus zweiter Hand zu kaufen, kam zwar schon im späten 19. und frühen 20. Jh. auf, Vintage-Läden, Second-Hand-Märkte und entsprechende Online-Plattformen sind jedoch seit einigen Jahren besonders im Trend und haben definitiv dazu beigetragen, ein größeres Bewusst für Nachhaltigkeit zu schaffen. Chris Homer, der Mitbegründer des amerikanischen Onlinemarktplatzes ThredUP fasste den Wachstumsprozess in einem Artikel auf CBC.ca zusammen: “[Die Second-Hand-Industrie] war laut unserer Recherchen ein 12-Milliarden-$-Markt als wir unser Unternehmen [im Jahr 2009] ins Leben gerufen haben. Heute ist es ein 24-Milliarden-$-Markt, und wir erwarten einen Anstieg auf 50 Milliarden $ in sehr kurzer Zeit.”

Die Menge an Kleidung, die auf Online-Plattformen mit Schwerpunkt auf Vintage-Mode verkauft wird, sowie das schnelle Wachstum des Marktes selbst, werden deutlicher, wenn man sich die Zahlen der international als Vinted bekannten Plattform anschaut: während die Autorin Heike Holdinghausen in ihrem 2015 veröffentlichten Buch über 2,7 Millionen Mitglieder und 13 Millionen hochgeladene Kleidungsstücke spricht, sind es laut Vinted heutzutage 10 Millionen Mitglieder allein in Frankreich und 25 Millionen weltweit. Zeitgleich wurde der Second-Hand-Trend durch Kampagnen und Kollektionen großer Brands befeuert. So entstand beispielsweise 2014 in Zusammenarbeit mit Kate Moss eine an Vintage-Designs inspirierte Topshop-Kollektion, und erst kürzlich brachte ESPRIT seine 80er Jahre THROWBACK-Kollektion heraus.

Wie Armut zum Trend wird

Und dennoch: wir sollten stets im Hinterkopf behalten, dass nur jemand, der privilegiert ist, sich bewusst dazu entscheiden kann, Second-Hand-Mode zu tragen und diese in oftmals überteuerten „hippen“ Vintage-Läden zu ergattern. Diejenigen, die finanziell benachteiligt sind, müssen nicht selten auf Kleidungstücke älterer Geschwister zurückgreifen, oder können sich nur Kleidung aus niedrig-preisigen Second-Hand-Läden leisten ohne dabei auf aktuelle Trends achten zu dürfen. Was einst Sinnbild für benachteiligte Bevölkerungsgruppen war, wurde im Social-Media-Zeitalter zu einem teuren Trend. Für diejenigen, die aus finanziell schwachen Verhältnissen kommen, ist das Tragen von Kleidung aus zweiter Hand jedoch alles andere als ein Trend, sondern nicht selten zusätzlich verbunden mit alltäglicher Stigmatisierung und Mobbing.

Und dennoch, so scheint es zumindest, ist unserer Gesellschaft bewusst geworden, dass das Kaufen und Tragen von Mode aus zweiter Hand die Modeindustrie ausbremst. Dem Käufer wird es möglich, Mode langsamer zu konsumieren und derweil sogar einzigartige Looks zusammenzustellen. Ein beispielhaftes Unternehmen, das sich von klassischen Vintage-Läden abhebt, ist der Optiker Lunettes Selection aus Berlin. Dort werden nicht nur neue Brillen und Sonnenbrillen zum Kauf und Verleih angeboten, sondern auch Vintage-Brillen aus verschiedenen Epochen. Lunettes kauft diese direkt aus Lagerbeständen internationaler Marken auf. Doch auch größere Marken und Designer wie beispielsweise Stella McCartney fokussieren sich inzwischen auf die Idee der Langlebigkeit und stetigen Wiederverwendung von Kleidungsstücken:

„We believe that the future of fashion is circular – it will be restorative and regenerative by design and the clothes we love never end up as waste.“

Mehr politische Regulierungen für einen nachhaltigeren Konsum

Das Fördern von nachhaltiger, handgefertigter und lokal produzierter Mode ist wichtig und unabdingbar. Doch mit diesen erstrebenswerten Produktionsbedingungen geht oftmals einher, dass das jeweilige Produkt deutlich mehr kostet. Nachhaltige und ethische Mode muss für jeden Menschen erschwinglich werden. Denn wer am Existenzminimum lebt, darf auch nicht dafür verurteilt werden, auf Fast Fashion zurückzugreifen. Während jeder von uns einen wichtigen Teil zu einem bewusst nachhaltigen Konsum beitragen kann, liegt das tatsächliche Problem insbesondere bei Großkonzernen, die unter unfairen, umwelt- und menschenfeindlichen Bedingungen enorme Mengen an
Kleidung herstellen – und letztendlich vernichten.

„Daher ist es wichtig zu schauen, wie Nachhaltigkeit von allen umgesetzt werden kann und wie alle davon profitieren können. Dafür müssen sich politische Rahmenbedingungen ändern. Nachhaltiges Verhalten muss einfacher werden.“, so Katharina Beyerl, Umweltpsychologin am Potsdamer Institut für transformative Nachhaltigkeitsforschung, im RND. Zudem müsse unsere Infrastruktur umgestellt werden, sodass Waren und Dienstleistungen von vornherein nachhaltig sind.

Lang soll es leben!

Erst wenn große Unternehmen kein Greenwashing, keine Ausbeutung und keine Umweltverschmutzung mehr betreiben und erst wenn konsequente politische Regulierungen für diese Unternehmen existieren, kann man von einer authentischen Nachhaltigkeit sprechen. In der Zwischenzeit muss jede:r einzelne von uns sein Konsumverhalten bewusster gestalten. Oder wie Vivienne Westwood schon 2014 in einem Interview sagte: „Buy less, choose well, make it last.“